Experte für Online-Marketing 2014-2017
KOMPETENZPROFIL
• Planung von Kampagnen gemäß der Kampagnen-Ziele
• Auswahl und Empfehlung der geeigneten Marketing-Kanäle und Maßnahmen
• Erstellung von Briefingunterlagen zur Einholung von Media-Plan Angeboten
• Erstellung und Überwachung von Suchmaschinen-Marketing Kampagnen
• Definition und Überwachung von Suchmaschinen-Optimierungsmaßnahmen
• Erstellen geeigneter Texte für Kampagnen (Anzeigentexte, Landing-Page Texte, SEO-Texte)
• Bewertung von E-Mail Marketing Kampagnen und Kenntnis der wichtigsten konzeptionellen,
inhaltlichen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen
• Kenntnis von Web-Analytics Parametern und Kampagnen-Controlling samt Reporting
PLANUNG VON ONLINE-KAMPAGNEN
• Zieldefinition
• Zielgruppendefinition
• Budget
• Mögliche Kanäle und Maßnahmen
• Mögliche Werbemittel
• Definition von Briefings für Mediaplanung, Erstellung von Werbemitteln und Landingpages
• Bewertung von Angeboten
• Interpretation der AdServer-Reportings
• Kampagnentracking in Webanalyse Tools (Einrichtung, Reporting und Interpretation)
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
• Verständnis der Wirkungsweise von Suchmaschinen und der wichtigsten Einfluss-Faktoren
• Kenntnis der onPage-Faktoren technischer Natur
• Kenntnis der onPage-Faktoren inhaltlicher Natur
• Kenntnis der offPage Faktoren
• Keyword-Recherche, -Bewertung und –Auswahl
• Monitoring von Suchmaschinen-Ergebnissen
• Erstellung suchmaschinen-geeigneter Texte
• ideale Verlinkung von Texten innerhalb der eigenen Website
• Linkaufbau
SUCHMASCHINEN-MARKETING
Zertifizierte Personen müssen folgendes Wissen im Bezug auf die Planung, Rahmenbedingungen und
Umsetzung von Suchmaschinen-Marketingmaßnahmen aufweisen:
• Kenntnis der Funktionsweise von Google AdWords
• Erfolgsfaktoren guter Kampagnen
• Aufbau einer Kampagnen-Struktur
• Zieldefinition, Targeting und Budgetierung
• Keyword-Auswahl und Einstellungen
• Entwicklung von Anzeigentexten
• Tracking von Kampagnen
• Optimierung von Kampagnen
• Kostensteuerung und –kontrolle
E-MAIL-MARKETING
• Konzeption eines optimierten Website-Anmeldeprozesses
• Rechtliche Rahmenbedingungen
• Interpretation der wesentlichen Kennzahlen der E-Mail Statistiken
• Bilder-Blockade und Aspekte der Vorlagen-Gestaltung
• Texten von Newsletter-Inhalten
• Segmentierung und Personalisierung
• Testing und Optimierung von Kampagnen
• Möglichkeiten der Auswertung von modernen E-Mail Marketing Systemen
WEBANALYSE UND CONVERSION-OPTIMIERUNG
- Besucheranalyse
- Seiten- und Navigationsanalyse
- Quellen- und Kampagnen-Analyse
- E-commerce Analyse
- Ziel-Erfassung und –Auswertung
- Definition von Segmenten
- Ableiten von Optimierungsmaßnahmen sowie deren Kontrolle
- Kenntnis von A/B- und multivariaten Tests; Vor- und Nachteile
• Mögliche Einsatzgebiete von Testing
• Kenntnis der wichtigsten Testelemente